{"id":495,"date":"2018-08-29T00:26:17","date_gmt":"2018-08-28T22:26:17","guid":{"rendered":"http:\/\/zvsweb02.kunst.tuwien.ac.at?p=495"},"modified":"2019-04-10T11:11:59","modified_gmt":"2019-04-10T09:11:59","slug":"otto-mittmannsgruber","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/zvsweb02.kunst.tuwien.ac.at\/?p=495","title":{"rendered":"Otto Mittmannsgruber"},"content":{"rendered":"\n<p><br><strong>Stadtraummedien und Kommunikation: Demokratisierung der Au\u00dfenmedien\u00a0<\/strong><br><br>Prim\u00e4rer Forschungsgegenstand ist die Auswirkung von Werbeanlagen auf den Stadtraum und die urbane Gesellschaft. Dazu wird vor allem die Zeitspanne der letzten 30 Jahre genauer betrachtet, in der gerade in Wien eine deutliche Steigerung des Au\u00dfenwerbevolumens zu beobachten ist. Diese Zunahme wurde vorwiegend durch die Installation von Werbefl\u00e4chen erm\u00f6glicht, wohingegen im selben Zeitraum in anderen westeurop\u00e4ischen St\u00e4dten deren Zahl reduziert wurde. W\u00e4hrend etwa in St\u00e4dten wie M\u00fcnchen, K\u00f6ln, Z\u00fcrich und anderswo die Werbedichten von Fremdwerbungen in den letzten Jahren konsolidiert wurden, fand in Wien genau der umgekehrte Prozess statt. In einer Stadt, wo die Werbedichte schon vorher vergleichsweise hoch war, wurde die Zahl der Werbeelemente weiter erh\u00f6ht. \u00dcber das tats\u00e4chliche Ausma\u00df von Werbeinterventionen auf \u00f6ffentlichem Grund liegen derzeit keine aktuellen Daten vor, obwohl die Stadt aus jedem einzelnen Standort aliquote Einnahmen erzielen sollte.\u00a0In einem 2018 gestarteten Screening Verfahren wird nun erstmals\u00a0 der Versuch gestartet, eine offizielle Z\u00e4hlung aller Werbeelemente, die den \u00f6ffentlichen Raum tangieren, durchzuf\u00fchren. Das Resultat liegt vielleicht schon Anfang 2019 vor, und wird dann einen genaueren Abgleich mit anderen St\u00e4dten erm\u00f6glichen.\u00a0<br><br>Die bisher vorliegenden Zahlen zeigen, dass Wien in absoluten Zahlen und auch nach Ber\u00fccksichtigung einzelner Werbeanlagenkategorien mit Abstand die h\u00f6chsten Werbedichten in Europa aufweist. W\u00e4hrend im S\u00fcden und Norden Europas wenig Wechselwerbung installiert ist,\u00a0 geh\u00f6ren L\u00e4nder wie Frankreich, Deutschland, die Schweiz \u2013 und seit dem Fall des Eisernen Vorhanges auch die urbanen Zentren des europ\u00e4ischen Ostens zu den Regionen, wo die Au\u00dfenwerbung st\u00e4rker im Stadtraum pr\u00e4sent ist. Im Vergleich damit liegt Wien klar an der Spitze: der offizielle Zahl von etwa 29000 Anlagen in Wien stammt aus einer Erhebung aus dem Jahr 2009 und beinhaltet nur einen Teil der gro\u00dfen und mittleren Anlagenkategorien.\u00a0 Pro Einwohner hat Wien mit diesem offiziellen Zahlenwert im Schnitt eine drei- bis vierfach h\u00f6here Werbedichte als deutsche St\u00e4dte, die selbst schon im europ\u00e4ischen Spitzenfeld liegen. Im direkten Vergleich mit St\u00e4dten wie D\u00fcsseldorf, Frankfurt, M\u00fcnchen, die in den letzten Jahren regulatorisch in die Au\u00dfenwerbung eingriffen, weist Wien pro Einwohner 4-8 Mal mehr gr\u00f6\u00dfere und mittlere Werbeanlagen auf. Auf die Gesamtfl\u00e4che der Stadt gerechnet, fallen die Zahlen ebenso dramatisch aus: in dieser Hinsicht hat Wien fast 10 Mal mehr Wechselwerbeanlagen als D\u00fcsseldorf, oder die f\u00fcnffache Menge von Berlin vorzuweisen.\u00a0<br><br>Um auch die Perspektive der Rezipienten in die Auseinandersetzung mit den Au\u00dfenmedien einzubinden, wurde 2015\/16 in Wien eine unabh\u00e4ngige Umfrage zu diesem Thema durchgef\u00fchrt. 500 Teilnehmerinnen und Teilnehmer beteiligten sich daran, wobei insgesamt 29 Fragen zur kommerziellen Fremdwerbung im Stadtraum zu beantworten waren. Im Gegensatz zu den von Werbeunternehmen beauftragten Erhebungen, die mit durchwegs recht positiven Meinungsbildern zum Themenkomplex Werbeanlagen und Reklame aufwarten,\u00a0 wichen die in dieser Umfrage erhobenen Antworten teils recht deutlich davon ab. Die kritische Haltung der Teilnehmer war in einigen Punkten sehr ausgepr\u00e4gt. Einige Resultate dieser Umfrage aus 2015 seien hier vorweggenommen: Mehr als 84 Prozent der Befragten sind der Meinung, dass die Werbung im Stadtraum in den letzten 10 Jahren zugenommen hat. Nur vier Prozent beantworteten die Frage, ob sie sich \u201epers\u00f6nlich\u201c Produktwerbung im Stadtraum w\u00fcnschen, positiv. Eine \u00fcberwiegende Mehrheit, n\u00e4mlich beinahe 90 Prozent, best\u00e4tigt auf der anderen Seite, dass sie die Informationen der Werbung nicht braucht. Und beinahe zwei Drittel k\u00f6nnen sich vorstellen, dass durch regulatorische Ma\u00dfnahmen die Werbung aus dem Stadtraum entfernt wird. Insgesamt ermittelte diese Erhebung also eine deutliche Unzufriedenheit mit dem Status Quo der Au\u00dfenwerbung im Wiener Stadtgebiet.\u00a0<br><br>In einem Buch werden die Potentiale der Au\u00dfenmedien f\u00fcr die stadtr\u00e4umliche Kommunikation dargestellt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyamed diam nonumy eirmod tempor invidunt.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[4],"tags":[],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/zvsweb02.kunst.tuwien.ac.at\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/495"}],"collection":[{"href":"https:\/\/zvsweb02.kunst.tuwien.ac.at\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/zvsweb02.kunst.tuwien.ac.at\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/zvsweb02.kunst.tuwien.ac.at\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/zvsweb02.kunst.tuwien.ac.at\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=495"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/zvsweb02.kunst.tuwien.ac.at\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/495\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2661,"href":"https:\/\/zvsweb02.kunst.tuwien.ac.at\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/495\/revisions\/2661"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/zvsweb02.kunst.tuwien.ac.at\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=495"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/zvsweb02.kunst.tuwien.ac.at\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=495"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/zvsweb02.kunst.tuwien.ac.at\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=495"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}